"Europska putnička komisija (ETC), jedno od najvažnijih turističkih udruženja u Europi, upravo je objavila izvješće za prve mjesece 2025. ETC konstatira da potražnja za turističkim putovanjima u Europi postojano raste: dosad je zabilježeno 4,9 % više dolazaka i 2,2 %o više noćenja nego lani. Samo dvije od 29 promatranih zemalja ne bilježe rast u 2025. Riječ je o Hrvatskoj i Islandu.
Ovaj dosta veliki debakl potvrdio je i guverner Hrvatske narodne banke Boris Vujčić koji je nedavno ponovno upozorio da Hrvatska zbog visokih cijena stalno gubi udio na tržištu i da potrošnja po gostu pada već dvije godine. U predsezoni je, nadalje, došlo do drastičnog pada dolazaka njemačkih, nama najvažnijih turista; prema preliminarnim brojkama, predsezonu su zasad iznijeli hrvatski gosti. Čak je i ministar turizma, priznao da je hrvatski turizam u svibnju u minusu.
Trendovi u 2025. očito slijede dvije prethodne loše turističke godine. Turizam u Hrvatskoj, naravno, neće propasti, no očigledno je da se hrvatski turistički model u mnogočemu istrošio i da je neophodno hitno promijeniti hrvatsku turističku filozofiju i praksu. Za takvo što, međutim, sadašnje turističke vlasti nisu sposobne.
Poslije odlične sezone 2022. cijene u Hrvatskoj su podivljale. Dubrovnik i dalmatinski otoci po mnogim su pokazateljima skuplji od Barcelone i Baskije, i bitno skuplji od Lisabona. Hrvatska je danas definitivno cjenovno nekonkurentna.