Nova vrsta obožavatelja potroši 35 milijardi eura svake sezone

U istraživanju koje je naručio službeni sponzor Lige prvaka MasterCard utvrđeno je kako nogometni navijači godišnje potroše oko 35 miljardi eura prateći klubove za koje navijaju. Nova i rastuća vrsta europskih nogometnih obožavatelja "Obožavatelji bez granica", identificirani su u izvještaju kompanije MasterCard i European Business School (EBS). Bez obzira je li to financiranje prekomorskih utakmica, plaćanje TV pretplate ili kupovina proizvoda, "Obožavatelji bez granica" ukupno po sezoni potroše toliku količinu novaca koja bi bila dovoljna za izgradnju 100 nogometnih arena kao što je ona u Münchenu ili kupovinu 372 Cristiana Ronalda i čak 562 Fernanda Torresa.

Rezultati, objavljeni prije ovogodišnjeg finala Lige prvaka u kojem će se suočiti Bayern i Chelsea, prikazuju četvrtinu europskih obožavatelja vjernih nogometu (41 milijun) klasificiranih kao "Obožavatelji bez granica", uz FC Barcelona kao najpopularniju momčad (29%) iza koje slijede Real Madrid (10%) i Manchester United (8%).

Komentirajući ovu studiju Hany Fam, predsjednik za strateška partnerstva i razvoj tržišta, MasterCard Europe, rekao je: "Ova studija proučava promjene u ponašanju i razmišljanjima nogometnih obožavatelja i načinima kako pripadanje pojedinom klubu utječe na njihovu potrošnju. Fascinantno je vidjeti kako obožavatelji koriste nove strategije, poput prihvaćanja stranih klubova, kako bi se približili igri te više uživali u neprocjenjivim nogometnim trenutcima."

Izvještaj sugerira kategoriziranje obožavatelja bez granica u tri grupe:

- istaknuti obožavatelji predstavljaju gotovo dvije trećine (60%) svih obožavatelja bez granica koji su privučeni filozofijom igre kluba (85%) i uspjehom (79%).

- regionalno bliski obožavatelji čine samo 12% od ukupnog broja obožavatelja bez granica. Mnogi od ovih obožavatelja osjećaju posebnu vezu s momčadi radi vlastite bliskosti s gradom, uz 55% ovih obožavatelja koji redovito posjećuju i regiju kluba.

- sljedbenici zvijezda predstavljaju 11% obožavatelja bez granica, a njihova lojalnost je čvrsto vezana uz izvrsne igrače i trenere te su ti obožavatelji spremni promijeniti pripadnost klubu – s obzirom na to gdje njihov najdraži igrač ode.

Što se tiče potrošnje, novac odlazi na sljedeće stvari:

- jedna petina ukupne potrošnje ili 7.5 milijardi eura odlazi na TV pretplatu

- kupovina (dobara s oznakama kluba) odnosi 13% novaca sljedbenika

- prisutnost na utakmicama čini 10% potrošnje obožavatelja bez granica, uz dodatnih 2,5 milijardi eura za hranu, piće i ostala kupljena dobra na utakmicama

- 6% potrošnje odlazi na posjete kafićima i sportskim barovima kako bi se utakmica gledala na velikom ekranu, a pretplata na TV program određenog kluba odnosi još 5%.

- jedan od četvero obožavatelja posjećuje utakmice u inozemstvu. Smještaj i putovanje povezani uz utakmicu ili posjete najdražim stadionima koštaju obožavatelje bez granica 8,75 milijardi eura svake godine – četvrtinu ukupne potrošnje

- utjecaj na turizam je pozitivan; jedna trećina svih obožavatelja bez granica rezervirala je putovanje isključivo radi gledanja utakmice ili posjete stadionu. Jedna petina namjerno kombinira gledanje utakmice s posjetom grada ili integrira određenu utakmicu u svoj regularni odmor

- sveukupno, gradovi domaćini obožavatelja bez granica na utakmicama uživo, profitiraju sa oko 4,5 milijardi eura pa sezoni.